인공지능(AI) 챗봇이 정보 검색의 새로운 중심으로 떠오르면서, 웹 트래픽의 흐름 또한 변화하고 있습니다. 기존의 검색 엔진 중심에서 벗어나 AI 챗봇의 답변 내 링크를 통한 유입이 중요해지고 있는 가운데, Similarweb이 2025년 5월 데이터를 기반으로 AI 챗봇 프롬프트에서 발생하는 트래픽을 분석한 결과, 유튜브, 위키피디아, 레딧이 가장 많은 AI 챗봇 트래픽을 얻는 웹사이트로 나타났습니다. 이는 AI 시대에 웹사이트들이 사용자에게 도달하고 콘텐츠를 확산하는 방식이 진화하고 있음을 시사합니다.
유튜브, AI 챗봇 시대의 정보 허브로 부상
제공된 이미지에 따르면, 유튜브(youtube.com)는 35M 이상의 압도적인 트래픽을 기록하며 AI 챗봇 트래픽 부문에서 1위를 차지했습니다. 이는 AI 챗봇이 텍스트 기반 정보뿐만 아니라 비디오 콘텐츠에 대한 사용자 요구도 충족시키고 있음을 보여줍니다. 사용자들이 AI 챗봇을 통해 특정 주제에 대한 설명을 요청할 때, 챗봇은 유튜브의 관련 비디오 링크를 제공함으로써 시각적이고 청각적인 학습 경험을 제공하는 것으로 풀이됩니다.
이는 AI 챗봇이 단순한 질의응답을 넘어, 사용자의 정보 습득 방식을 다각화하는 데 기여하고 있음을 의미합니다.
"AI 챗봇이 단순히 정보를 요약하는 것을 넘어, 유튜브와 같은 플랫폼의 비디오 콘텐츠를 추천함으로써 사용자의 이해도를 높이고 있다는 점은 주목할 만합니다. 이는 정보 소비 방식의 진화를 보여주는 명확한 신호입니다."
특히 복잡하거나 시각적인 설명이 필요한 주제의 경우, 유튜브 비디오 링크는 AI 챗봇 답변의 유용성을 극대화하는 역할을 합니다.
위키피디아와 레딧, 심층 정보 및 커뮤니티 콘텐츠의 강자
유튜브의 뒤를 이어 위키피디아(wikipedia.org)와 레딧(reddit.com)이 각각 9M 이상의 높은 AI 챗봇 트래픽을 기록하며 2, 3위를 차지했습니다. 위키피디아는 방대한 지식과 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 플랫폼으로서, AI 챗봇이 특정 사실이나 개념에 대한 답변을 제공할 때 주요 참조 소스로 활용되고 있습니다. AI 챗봇은 사용자 질문에 대한 답변의 정확성과 신뢰성을 높이기 위해 위키피디아 링크를 자주 포함시키는 경향이 있습니다.
레딧은 사용자 생성 콘텐츠와 활발한 커뮤니티 토론이 특징인 플랫폼으로, AI 챗봇이 특정 주제에 대한 다양한 관점이나 실제 사용자 경험을 제공하고자 할 때 유용하게 활용됩니다. 예를 들어, 특정 제품에 대한 리뷰나 특정 문제에 대한 해결책을 묻는 질문에 AI 챗봇은 레딧의 관련 포럼 링크를 제시하여 사용자에게 더 풍부하고 실용적인 정보를 제공할 수 있습니다. 이는 AI 챗봇이 단순히 정제된 정보뿐만 아니라, 실제 사용자들의 경험과 의견이 담긴 콘텐츠에 대한 수요도 충족시키고 있음을 보여줍니다.
"이제 웹사이트들은 단순히 검색 엔진 최적화를 넘어, AI 챗봇이 사용자에게 제공하는 정보의 맥락 속에서 자사의 콘텐츠가 얼마나 유의미하게 연결될 수 있는지를 고민해야 합니다. 이는 새로운 형태의 콘텐츠 전략과 유통 방식의 변화를 요구합니다."
이 외에도 페이스북(facebook.com), 깃허브(github.com), 캔바(canva.com), 인스타그램(instagram.com), NIH.gov, 아마존(amazon.com), 링크드인(linkedin.com) 등 다양한 유형의 웹사이트들이 AI 챗봇 트래픽 상위권에 이름을 올렸습니다. 이는 AI 챗봇이 쇼핑, 소셜 미디어, 디자인, 학술 정보 등 광범위한 분야에서 사용자들의 정보 탐색에 영향을 미치고 있음을 의미합니다. 특히 특정 전문 분야의 정보나 솔루션을 찾는 사용자들에게 AI 챗봇은 효율적인 탐색 도구로 기능하며, 관련 전문 웹사이트로의 트래픽을 유도하고 있습니다.
Similarweb의 이번 분석은 AI 챗봇이 단순한 검색 도구를 넘어, 콘텐츠 유통의 새로운 패러다임을 형성하고 있음을 명확히 보여줍니다. 웹사이트들은 이제 검색 엔진 최적화(SEO)뿐만 아니라 AI 챗봇 환경에서의 가시성 확보에도 주력해야 할 것입니다. AI 챗봇의 답변에 효과적으로 노출되고, 사용자에게 가치 있는 정보와 경험을 제공하는 웹사이트가 미래 디지털 생태계에서 더욱 강력한 경쟁력을 갖게 될 것입니다.
Key Takeaways
- AI 챗봇 트래픽 분석 결과, 유튜브가 가장 많은 트래픽을 유치하며 비디오 콘텐츠의 중요성을 재확인했습니다.
- 위키피디아와 레딧은 각각 심층적인 지식 정보와 사용자 커뮤니티 콘텐츠를 통해 AI 챗봇 사용자들에게 높은 가치를 제공하고 있습니다.
- AI 챗봇은 검색 엔진 외에 웹 트래픽을 유도하는 새로운 주요 채널로 부상하고 있으며, 웹사이트들은 이에 대한 전략적 접근이 필요합니다.
참고 자료: Similarweb - The Top 50 Sites Getting Traffic from AI Chatbots, Barron's - Google Search Is Fading. The Whole Internet Is at Risk.
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