2024년 세계에서 가장 가치 있는 미디어 브랜드 순위 분석: 구글, 틱톡, 페이스북의 삼두마차 체제 구축

2024년 세계에서 가장 가치 있는 미디어 브랜드 순위 분석: 구글, 틱톡, 페이스북의 삼두마차 체제 구축

2024년은 미디어 산업의 판도를 뒤흔들었던 한 해로 기록될 것입니다. 급변하는 디지털 환경 속에서 혁신과 사용자 경험을 통해 독보적인 가치를 창출해낸 브랜드들이 시장을 선도하고 있습니다. 특히 이번 순위에서는 기존 미디어 강자들의 굳건한 입지와 함께, 신흥 강자들의 무서운 성장세가 두드러지며, 미디어 산업의 미래를 엿볼 수 있는 흥미로운 인사이트를 제공합니다.

브랜드 파이낸스(Brand Finance)가 2024년 9월 기준으로 발표한 세계에서 가장 가치 있는 미디어 브랜드 보고서에 따르면, 구글(Google)이 압도적인 브랜드 가치로 1위 자리를 수성하며 미디어 왕좌를 지켰습니다. 뒤이어 틱톡(TikTok)과 페이스북(Facebook)이 각각 2위와 3위를 차지하며, 이 세 거대 브랜드가 글로벌 미디어 시장의 삼두마차 체제를 공고히 하고 있음을 보여주었습니다.

구글, 흔들림 없는 미디어 제국의 왕좌

구글은 2023년 2810억 달러에서 2024년 3330억 달러로 브랜드 가치가 크게 상승하며 명실상부한 세계 최고의 미디어 브랜드임을 다시 한번 입증했습니다.

검색 엔진, 유튜브(YouTube), 안드로이드 등 다양한 플랫폼을 통해 전 세계 사용자들에게 광범위한 영향력을 행사하고 있으며, 압도적인 광고 수익과 데이터 기반의 맞춤형 서비스 제공이 주효했던 것으로 분석됩니다. 특히 유튜브는 2024년 순위에서 별도로 8위를 차지하며 구글 생태계 내에서도 강력한 미디어 플랫폼으로서의 위상을 과시했습니다.

틱톡, 폭풍 성장으로 2위 안착

2023년 660억 달러에서 2024년 840억 달러로 브랜드 가치가 급등하며 당당히 2위에 이름을 올렸습니다.

틱톡은 짧은 형식의 동영상 콘텐츠를 통해 전 세계 젊은 세대를 중심으로 폭발적인 인기를 끌며 미디어 소비의 새로운 트렌드를 제시했습니다. 챌린지, 밈(meme) 등의 콘텐츠를 통해 강력한 커뮤니티를 형성하고, 마케팅 및 커머스 채널로도 진화하고 있습니다.

페이스북, 여전히 강력한 소셜 미디어 강자

페이스북은 2023년 590억 달러에서 2024년 760억 달러로 브랜드 가치를 늘리며 3위를 차지했습니다.

인스타그램(4위)과 왓츠앱 등 자회사를 통해 다양한 소셜 생태계를 구성하며, 메타버스 등 미래 시장에 대한 대비도 지속 중입니다.

상위 10위 브랜드 순위

순위	브랜드	브랜드 가치 (2024년)	국적
1	구글	3,330억 달러	미국
2	틱톡	840억 달러	중국
3	페이스북	760억 달러	미국
4	인스타그램	700억 달러	미국
5	디즈니	470억 달러	미국
6	위챗	420억 달러	중국
7	텐센트	360억 달러	중국
8	유튜브	320억 달러	미국
9	넷플릭스	230억 달러	미국
10	링크드인	190억 달러	미국

미디어 시장의 다각화와 경쟁 심화

미국 브랜드가 여전히 우세한 가운데, 중국 브랜드의 빠른 부상도 주목할 만합니다.

• 인스타그램: 릴스(Reels)와 쇼핑 기능으로 숏폼 콘텐츠와 커머스 시장 대응
• 디즈니: 디즈니+의 성장과 강력한 IP 자산
• 위챗: 메신저, 결제, 쇼핑 등 통합 '슈퍼 앱'
• 텐센트: 게임, 음악, 비디오 등 디지털 콘텐츠 영역에서 다방면 활약
• 유튜브: 크리에이터 중심 생태계와 광고 수익 모델
• 넷플릭스: 오리지널 콘텐츠 중심의 글로벌 OTT 선도
• 링크드인: 비즈니스 네트워킹 중심의 전문 미디어 플랫폼

미디어 산업의 미래 전망

"콘텐츠, 플랫폼, 사용자 경험이 브랜드 가치를 결정하는 핵심 요소로 자리잡고 있다."

AI와 빅데이터 기술이 콘텐츠 추천과 광고 효율을 높이는 동력으로 작용할 것으로 보이며, 짧은 영상과 라이브 스트리밍 콘텐츠는 미디어 소비 변화를 가속화할 것입니다. 또한 데이터 프라이버시, 콘텐츠 규제 등 사회적 이슈 대응도 중요한 과제로 부상 중입니다.

Reference

• Brand Finance (2024년 9월). The World's Most Valuable Media Brands 2024.